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酱油是大多数家庭生活中必不可少的调味品，它为不同的菜系塑造了专属的味道，也为美食创造了不少新吃法。
近在Youtube网站上有一种奇特的冰淇淋吃法风靡网络，即在冰淇淋的表面浇上一层酱油，尽管不少博主在尝试后都直呼是“黑暗料理”，但是这股酱油风依然勾起了网友们的好奇心。博主“Gdragon小跑腿”就专门试验了这一种吃法，她表示：“次吃到酱油冰淇淋，居然还有点好吃，咸口的酱油和冰淇淋的甜味中和之后，口感非常猎奇。”
而在抖音上，一则关于酱油新吃法的小视频获赞超过十万，即在面皮上倒入一勺酱油，包裹完成后将酱油从小孔里倒出，随即放入锅内蒸上十来分钟，一笼鲜香的酱油小笼就出炉了。
这股酱油风并不是横空出世，在市面上，即使是单一的酱油，品类也在不断丰富。从老底子带着可乐瓶的零敲散打到密封包装的袋装酱油，再到如今以高鲜度酱油为主的市场，近几年不断涌现出高端产品与独特口味。时过境迁，“打酱油”也打出了不一样的江湖。
高鲜、淡盐类酱油占据市场主导
复合型调味酱油口味迭出
在世纪联华新塘路店，相比其他调味品，酱油这一品类占据了整整一面货架，除了普通的生抽和老抽之外，海鲜酱油、草菇酱油、淡盐酱油、有机酱油等品种多样，价格在6.8元到48元之间。工作人员赵大芳介绍：“目前卖得好的是调鲜类的酱油，这也是近补货勤的一款，淡盐和有机这两款酱油价格略高，在28元至48元不等，是普通鲜酱油的两倍，但也挺受顾客欢迎。”
尽管酱油品类众多，然而货架上大多数的酱油包装不外乎围绕着一个“鲜”字，不少酱油品牌都被冠以“鲜”字，以此来吸引顾客。另一方面，酱油生产商也纷纷打出“健康”牌招揽生意，记者发现，在货架上有近一半的酱油是以低盐、无添加以及有机为概念，比如千禾有机酱油、海天淡盐头道酱油、李锦记薄盐生抽等。
嘉里中心B1的Olé进口超市里，酱油种类同样繁多，不同用法的酱油也分区摆放，除了有拌饭、炒面专用的酱油外，还有烤肉、刺身用的品种。有趣的是酱油产品也推陈出新，增加了不少独特口感产品。在货架旁，不少消费者都对柑橘、紫苏、柚子、鲣鱼等酱油的兴趣颇高。然而这些口感丰富的酱油也身价不菲，一瓶360毫升的柚子味减盐酱油的售价是37.9元，几乎是老字号海天淡盐酱油的两倍。“现在光是挑酱油都够我看半天的了，因为不同口味的酱油的确能调制出与众不同的口感，像我们家有时候烧一顿菜就得用到好几个牌子的酱油。”正在挑选商品的施小姐告诉记者。
高端酱油快速成长 强调“鲜”味的酱油市场更大
酱油家族新添了不少新成员，这在杭帮菜博物馆的主厨张帅看来符合市场需求。他介绍：“从生抽替代老抽到鲜味酱油替代生抽，关键在于酱油的口感及健康属性的增强。鲜酱油除了‘咸’更强调了‘鲜’，在替代盐的同时也替代了味精，应用面大，做菜时也更容易操作。”
东古酱油工厂销售经理莫志辉表示：“作为咸鲜味调味品的一支，从华东地区来看，酱油这一品类目前正渐渐处于替代味精、鸡精等调味品的阶段。特别是高鲜度的功能性酱油这两年的上升趋势明显，仅这一品类在我们厂的销售份额就占到百分之七八十。”
浙江祥龙食品有限公司电商部负责人顾天闻分析：“不同地域选择根据口味喜好，选择的酱油也各不相同。但从数据来看，传统的老抽酱油在当前市场的销售份额正呈逐年递减的趋势，一些用于蘸料的复合型调味酱油和高鲜度酱油更受市场青睐。”
“作为大众消费品，目前的酱油市场正在不断丰富起来，具有高附加值的酱油产品渐受市场欢迎，这些产品口感层次更丰富、成分更健康、功能更具差异化等。”在浙江财经大学工商管理学院教授陈颖看来，由于对美食和口感的追求，调味品在味觉层面本就有较高的天然用户黏性，再加上酱油产品本身具有明显的口味差异及习惯性的消费属性，使得口感更鲜美、营养价值更丰富的高端酱油拥有快速成长的机会。
事实上，酱油产品的更新换代也在一定程度上映射出一代人消费观念的变迁。对此，浙江五味和食品有限公司市场部经理郑炜也表示认可。“打酱油可以说是老底子一代人的回忆，随着酱油产品的推陈出新，市场已形成‘百家争鸣’的局面，消费者的选择也更加丰富。年轻一代下厨房的机会和经验还不太多，他们更偏爱具有新鲜感的酱油产品，比如零添加、淡盐类产品更受欢迎。而作为厨房的主力军，爸妈一代虽有一些还在坚守老底子用的酱油，但从数据来看已有选择新产品的趋势。”
